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            1286万 ?#34892;?#35206;盖 2倍 点击率

            聚焦互联网+,品友助力工行打造金融品牌

            目标人群超过1564万,?#34892;?#35206;盖1286万人

            工行推出互联网金融品牌“e-ICBC”,并发布系列产品,深入拥抱互联网+。今年,品友?#21442;?#24037;行全线产品提供一站式程序化广告解决方?#31119;?#24102;来超2倍的点击率提升,精准覆盖目标人群,不断提升工行互联网金融品牌关注?#32676;?#24433;响力。

             

            推广目标

            2015年工行发布互联网金融品牌“e-ICBC”和系列产品,成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行,这也标志着中国最大的商业银行全面加快互联网金融战略的实施。面对移动营销风暴,如何实现“e-ICBC”和系列产品的品牌推广和精准人群覆盖,从而实现灵活转型,在互联网时代下进一步发挥工行强大的客户基础、管理经验和资本优势,打造全网金融品牌。

             

            推广挑战

            互联网金融基于其等待时间短、维护费用低、风险小、支持随时支取等优势迅速崛起,随着红利期结束,品?#21697;?#22768;?#35759;?#19981;断增大。互联网金融产品众多,支付宝、余额宝、微信支付、百度钱包、京东金融,工行如何突围,进行区别推广?移动互联网进程凶猛,消费者散落在多个屏幕,?#19994;?#30446;标用户?#35759;?#22686;大。

             

            解决方案

            品友DSP程序化广告投放,为工行8条产品线分设不同投放策略,利用技术、算法实现程序化人群定向投放;移动为主跨屏覆盖全网用户,优质媒体环境确保用户体验和品牌好感度,全面提升工行互联网金融品牌和产品的知名度、?#29616;?#24230;,接受度。

             

            项目亮点

            1节点活动+常规品推,合理规划投放节奏

            根据8条产品分别设置推广方?#31119;?#21512;理规划推广节奏,节点活动与常规品推相互呼应,稳步?#24179;?#30830;保最终投放效果最优。

             

            2、甄选优质媒体进行投放,保证优质的媒体环境

             

            3针对不同产品线的不同活动的产品特征定制化投放

            定制化服务1: 信用卡中心推广Apply Pay活动

            品友针对工行信用卡中心Apply Pay推广活动,定向手机品牌和屏幕尺寸,并?#26469;?#36827;行人群划分,同时,设置网络环境定向,针对Wi-Fi用户推送?#30053;?#24191;告,针对非Wi-Fi用户推?#25512;?#36890;活动宣传广告。

             

            定制化服务2:e校园LBS定向?#26412;?#22823;学及周边学校

            通过LBS地理位置信息,直接锁定?#26412;?#22823;学及周边学校等e校园目标人群集中的区域,精准投放移动广告,深度牵引目标人群。 

             

            传播效果及建议

             

            截止到6月份,工行程序化广告?#34892;?#35206;盖18.95亿目标人群,对各产品线活动信息?#34892;?#36259;并点击广告的目标人群超过1564万,?#34892;?#35206;盖1286万人,PC端和移动端的点击率均有2倍提升,得到客户的一致认可。

            在后期的项目投放中,品友将积累沉淀半年的投放数据,利用Lookalike扩展相似人群数据库,进一步寻找工行的潜在新客;同时,通过不断优化动态创意,提高访客?#19968;?#21147;度。通过新客+老客,移动为主的多屏投放方?#31119;中?#21161;力工行打造互联网金融品牌。

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