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            如何运用品友智能平台直达目标受众,做到品效合一

            提炼look alike建模,设定多标签策略进行投放

            |投放背景

            2015年,华为为推广其新产品“华为麦芒4 磨砺见真我”通过品友DSP在全国范围内进行广告投放,为华为麦芒4?#19994;?#30452;接消费人群以及潜在消费人群,进行大规模覆盖, 优异的营销效果受到业界关注。

             

            |投放目的

            推广新产品“华为麦芒4 磨砺见真我”, 提升新品上市认知,实现大量品牌曝光。

             

            |投放策略

            【人群数据标签建模】直达目标受众

            华为麦芒4作为麦芒3的迭代产品,继续选择与品友进行合作,利?#20204;?#20195;项目积累的庞大数据进行DSP推广,品友DSP通过对以往华为投放数据比对分析,结合服务过同类型客户所累积的经验,为“华为麦芒4”提炼look alike建模,设定多个标签组合策略进行同步投放,不断积累数据,分析数据。

             

            根据各组标签投放表现和所沉淀的人群数据,勾勒人群画像,锁定行为特征,兴趣爱好符合“华为麦芒4”的人群为其核心目标人群并进行重点投放,并以此为依据,将最合适的、最有可能产生转化的广告展示给用户直接增加“华为麦芒4”广告的点击和购买行为。

             

            【优?#23454;?#20301;+跨屏投放】曝光无处不在

            为了达到更好的曝光效果,帮助提升新品上市认知,品友DSP通过PC+移动的多屏联动,为“华为麦芒4”甄选优?#23454;?#20301;投放。在投放过程中,选择首屏、二屏进行有限投放设定。PC端在凤凰网、搜狐网、优酷网、中华网等优选主流门户及优质垂直网站重点投放。移动端在热门移动手游、热门工具应用类、移动视频等主流APP上重点投放。达到了跨屏互补,?#34892;?#33829;销和广泛传播。

             

            同时顺应网民的上网行为,PC端集中在9:00-24:00进行投放;移动由于上网时间更趋于碎片化,将主要投放时间锁定在上下班高峰时期。在集中时段加大提高投放量能起到事半功倍的效果。PC端、移动端高效配合,智能自动匹配,跨屏分时段高效覆盖。

             

            【品牌安全保护】全网品牌安全保驾护航

            出于对华为品牌及麦芒4新品的保护,营造更好的投放环境,品友与Grapeshot签署战略合作协议,针对品牌安全、页面内容和广告可浏览性进行整合,根据不同内容类别,为“华为麦芒4”设置品牌安全页面级别,提供安全的广告投放环?#22330;?/p>

             

            品友为“华为麦芒4”预先排查媒体环境,对劣质环境媒体进行排除。提前对品牌安全程度,可见度程度进行筛选设置。及时做到规避不良环境,打造最可控、最先进的品牌安全和可见性能力,帮助品牌广告主解决品牌安全问题。

             

            【频次控制+创意轮播】不一样的广告

            根据“华为麦芒4”?#29260;?#38656;求,品友DSP配合?#29260;?#25237;放节奏,设置每日投放量上限。在频次上通过单人曝光频次进行投放周期内跨媒体的频次控制,避免对同一用户过度的曝光及浪费。?#34892;?#30340;控?#23631;?#25972;体投放的分配和节奏。

             

            根据投放时不同阶段的投放计划、策略,“华为麦芒4” 通过多版创意轮播的?#38382;劍?#20943;轻消费者的视觉疲劳,从而提升整体广告转化。同时品友DSP对投放物料进行效果评估,选择转化效果好的创意版本加大投放,从而提升整体投放?#30740;?#27604;。

             

            |投放效果

            从投放的最终效果来讲,本次广告投放印证了华为策略选择与营销思路的正确性,同时也再次印证了品友DSP的实力与高效。

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