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            95.19% 注册率 67.53% 首冲用户

            2017年的游戏推广,92%的市场人都在用这招!

            激活注册率高达95.19%

            |项目简介

            目标人群:18-45岁?#34892;裕?#32456;端设备价格在1500元以上

            推广地区:全国

            推广时间:2016.8 – 2016.9

            投放系统:Android

            推广形式:移动信息流+开屏+插屏+焦点图

            投放要求:基于第三方人群包进行找回和Look-alike投放

             

            |项目背景

            《?#23186;?#21073;心》是一款由银狐游戏独家代理的?#19978;?#39064;材的动作RPG游戏,以其独特的玩法、全新的模式、丰富的内容,独具创意的系?#36710;?#24102;给大?#39029;?#33394;的?#19978;?#25112;斗体验,为进一步增强新客注册覆盖范围和影响力,其与品友开展了高效的移动程序化合作,并使用DataEye的数据分析和挖掘服务。

             

            |项目目标

            最大挑?#21073;?#31532;三方人群找回+投放周期短新客注册成本低!

            考核KPI:APP新用户注册,隐性考核ROI

             

            |项目洞察

            如何最大找回第三方人群包数据?

            如何基于第三方人群包进行扩量投放?

            如何降低新用户注册成本?

             

            |策略亮点

            ·主要:第三方人群包数据找回策略

            ·其次:运营商lookalike人群策略

            ·辅助?#26680;?#27861;探测

            ·品友八大优化手段

             

            1. 实施过程:第三方人群包找回

            将第三方人群包与品友对接的腾讯、优土、新浪、小米、百度、爱奇艺等各大广告交易平台,按照媒体APP、尺寸进行分别匹配,按照匹配成功率进行排序,优先选择匹配率高的平台进行投放,并根据投放的初步情况,进行媒体、时间、地域等各维度优化。

             

             

            2. 分析转化人群共性,运营商人群lookalike

            ·分析游戏已转化用户,得出人群的共性特征

            ·以这些共性特征为基准在运营商数据库中以相似性算法?#19994;?#26356;多具有类似共性的人

            ·过程中,互联网民的共有基本属性的权重会被降低

             

            3. 实施过程?#26680;?#27861;不断探测,寻找互联网新流量

            内部算法探测—根据历史投放信息,将不同点位分级(好、中、坏,CPA X元以下是好,Y元以上是坏且满足一定量?#37117;?#28385;足投放周期内转化量的1%),好的按历史CPM等信息得出出价公式后出价,中等的,使用预测算法,预测CVR,根据CVR出价,坏的则不出价。算法探测策略在投放过程中注册成本有下降趋势,但整体投放量少。

             

            |投放成果

            通过27天的精准投放,项目投?#29260;?#38388;产生2751个注册量,激活注册率高达95.19%,?#26007;?#29992;户其中首充用户占比67.53% ,当月ROI 1:0.65。另外该项目沉淀了千万级的游戏人群,可用于后期更多游戏项目的投放。

            ·广告平均点击?#39318;?#39640;可超出行业平均值的2倍!

            ·激活注册率高于95%,处于手游行业顶尖水平!

            ·?#26007;?#29575;高达7.05%,超出行业平局值的1.5倍!

             

            |项目总结

            通过以上案例我们可以看?#21073;?#31532;三方人群找回与人群扩量对于新客的覆盖至关重要,在严格控制成本的同时尽可能多的参与竞价获取更多转化,面对的是新上线需要用户爆发式增长的广告主,内部算法探测策略在投放过程中注册成本有下降趋势。总之,面对广告主不同的需求,品友的目标是为效果类客户,追求最佳投放效果。2017年伊始,已有腾讯、网易等众多游戏客户在品友擎天柱Optimus Prime进行投放,成果显著。

             

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