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            人与信息的智慧连接

            下降72% CPA 提升3倍 ROI

            Deeplink神器助力苏宁易购高效转化

            CPA下降了72%,ROI提升3倍

            |投放背景

            苏宁易购在全国范围内面向其老用户投放广告,促?#36141;?#32773;使用苏宁易购移动端APP实现转化,提升苏宁易购移动端转化率。在本项目投放之前,国内还未有使用Deep Link技术投放出广告的成功案例,本次投放的成功标志着中国程序化购买史上的又一个里程碑。

            |投放策略

            1.Deep Link:“一键式”直达购买页面

            Deeplink(深度链接),指绕过逐层链接直接跳转?#25509;?#29992;内单品页的链接方式。作为中国第一个推出此技术并在实践中取得实效的DSP投放平台,品友移动DSP三大亮点助力苏宁易购:

            通过Deeplink广告页面,用户可以通过单次点击“一键式”直达苏宁易购APP的购买页面,省去中间多次跳转?#26041;冢?#22823;幅度降低了用户流失,提升广告投放的转化率。

            2、移动端访客?#19968;?/p>

            访客?#19968;?#25216;术是网络广告投放的尖端技术,移动端访客?#19968;?#25216;术能够准确?#19994;?#32769;访客并且根据老访客的浏览行为,向其推送产生购买行为可能性最高的商品。国内DSP公司几乎都掌握了这项技术,但是由于对接资源和算法等方面的差异,各DSP公司运用这项技术达到的效果却参差不齐。目前,品友互动拥?#34892;幸的?#26368;强的访客?#19968;?#25216;术。

            3、跨屏投放多屏联动

            品友DSP通过PC+移动的多屏联通,智能自动匹配,在时空上做跨屏投放互补,例如在上下班高峰期品友DSP平台会自动提高移动端的投放量,降低PC端的投放量,使苏宁的投放更加符合用户的活动轨迹和场景。

            |投放效果

            此次广告投放采用了Deep Link技术,使苏宁易购本项目的CPA下降了72%,ROI提升3倍,超额完成客户制定的KPI目标。

             

             

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