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            人与信息的智慧连接

            下降数倍 CPL 降低70% CPUV

            通用如何借力PDB提升程序化购买投放效率?

            累计CPUV降低70%

            |案例背景

            通用汽车在2014年初以程序化购买将数十家核心媒体的?#24179;?#24191;告位资源整合进行DSP优化投放,针?#20113;?#19979;别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌所有车型,根据目标客户不同级别车辆的购买需求,打造千人千面的广告展示体系,通过DSP技术进行跨媒体联合频控及广告转化效果的优化提升,不断提升广告投放效果。

            |案例周期

            投放周期: ?#20013;?#25237;放中

            |总体目标

            根据目标客户不同车型的购买需求,打造千人千面的广告

            展示体系,通过DSP技术进行跨媒体联合频控对千人覆盖

            成本及广告转化效果的实时优化,不断提升广告投放效果。

            |考核指标

            如何确保十家核心?#24179;?#36164;源广告位流量进行不同子品牌的投放

            量分配和广告效果优化,跨媒体联合频控,广告效果实时优化。

            目标人群:

            对通用旗下不同子品牌车型?#34892;?#36259;的不同目标受众进行区别定向投放

            |投放策略

            该项目是中国首个?#25509;?#31243;序化购买项目。一,流量规模最大,每日管理

            流量数亿。二,无缝跨屏整合,PC和移动全面覆盖。品友PDB对

            接超过数十家顶级媒体的核心资源,涵盖全媒体类型,如优质APP?#31169;?/p>

            日头条、WAP端汽车之家、视频端优酷土豆、PC端新浪等等。

            |投放渠道

            品友PDB +品友PC DSP+品友视频DSP+品友移动DSP

            数据来源及类型

            创建专属人群模型,确保千人千面;非线性算法确保效果优化和预算

            分配的平衡控制;跨屏整合投放

            定位方法

            人群、地域、个人关注、购买倾向、移动设备等50多个维度

             

             

            |投放结果

            通用汽车是国内有史以来首个?#36842;?#36328;核心媒体?#24179;?#24191;告位流量进行DSP优化的广告主,目前在广告千人覆盖成?#31454;?#21508;品牌车型转化率,效果大幅度提升。

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