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            高效触达 动态创意 2倍 点转率

            提升转化ROI利器 多米诺的数据管理之道

            点击量?#25237;?#21333;量快速上升

             

            您的网站遇到了什么问题?

            各个广告投放渠道带来的数据繁杂,缺乏系统的管理

            数据分析和挖掘的门槛高,缺乏技术能力

            无法?#34892;?#35753;网站数据变现,缺乏实?#20107;?#22320;方案

            …….

            【案例背景】

            某服装电商网站一直在品友大算盘上?#20013;?#36827;行DSP广告投放,跨屏数据管理平台多米诺发布后,率先使用。

            【面临挑战】

            1、该服装电商品牌网站日均UV在50W左右

            但远远不够,广告主需要更多UV;

            2、客户从哪里来?

            如何快速的?#19994;?#26356;多同类型的客户;

            3、品友DSP投放效果不错

            但如何再进一步提升投放效果;

            【投放需求】

            某服装电商网站希望通过多米诺获取关于自?#21644;?#31449;更加详尽的数据,分析访客的属性以及来源,并通过多米诺的人群库和品友引玉功能,获得更多的新客,最终提升网站的点击量?#25237;?#21333;量。

            【数据诊断】

            多米?#31561;?#24191;告主数据查看一目了然

            【数据管理思路与策略】

            1、多米诺关键路径漏斗  火眼金睛一览无余

            在?#36828;?#20041;时间下,“关键路径漏斗”可以计算该?#20493;文?#32593;站访客整体到站情况?#22836;每头?#29983;的相应行为统计数据。基于路径数据,广告主可以通过历史数据对下单或加入购物车的人群进行“重定向”,一方面提高访客回访率?#22836;?#23458;粘性,另一方面加强访?#25237;?#21697;牌的?#29616;?#24230;和?#39029;?#24230;

             

            2、直观的展示人群DAAT报告

            某服装电商网站的访客大部分为?#34892;?/strong>,占比55%,?#29575;?#20837;分布主要集中在2000元以下和8000—15000元,他们大都分布在北京、广东、江浙沪等发达地区,对于体育、艺术、社交等领域?#21152;?#26497;大的兴趣,并且非常乐于购买体育用品

             

            3、多维度筛选人群,打造属于自己的人群库

            多米诺可以从站内页面、访客频次、商品分类转化人群这四个角度筛选出自己需要的人群。

            客户筛选出访客不同频次的多种人群,对比访客数,人均PV,转化率提升等数据,最?#25112;玃V从30到60次?#27573;?#20869;的人群加入人群库,命名为“访客频次30-60”,作为成单的种?#21451;?#25163;,重点关注。

            【投放优化】

            1、专属人群库+品友大算盘=一键投放

            针对客户创建的人群,点击立刻投放可以一键进入品友大算盘,对该人群进行投放。由于该人群在转化方面表现优秀,我们对这部分人群建立了访客?#19968;?动态创意的策略,刺激转化。

             

            10月25-11月25日,?#36710;?#21830;大部分访客直接来源于百度,但是通过渠道转化分析可知,除了归因转化(第一次点击转化+最后一次点击转化),助攻转化占了更大一部分。由此可见,通过广告曝光产生的品牌效应非常有价值,对于客户的转化起了很大的作用。

            【初步效果】

            通过某服装电商使用多米诺后各种策略的点击率对比可知:

            动态创意CPC2是针对多米诺筛选出的人群投放的策略,其点击率与动态创意UM-RCC(当日访客?#19968;兀?#26368;佳访客?#19968;?#26102;间)的点击率相差不大,且比PT-CPC1(人工算法)的结果更?#34892;А?/p>

            1、RCC(当日访客?#19968;兀?#19982;购物车策略的曝光转化率很高,源于其针对的原本就是强购买意向访客,起的仅仅是催化剂的作用。

            2、动态创意CPC2(多米诺筛选人群)的点击转化率比RCC(当日访客?#19968;兀?#21644;PT-CPC1(人工算法)都要高,充分显示了多米诺人群筛选的高价值与实际投放意义。

            3、多米诺筛选出的人群的重要意义在于:我们可以从全站的访客?#39029;?#25105;们认为有购买意向的客户,并且可以通过这种方法?#19994;?#26356;多的人群,不断复制

            【最终效果】

            某服装电商于10月15日开?#38469;?#29992;多米诺,图上阴影部分表示使用多米诺后的变化,可以看出,点击率和曝光转化率都呈现出上升的趋势,并?#20197;?#21452;十一当天,曝光转化率突破新高!

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