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            3倍 转化率提升 1/3 成本降低

            做多芬“头条”女孩 覆盖人群传递“自信美”

            活动转化率为传统购买的3倍以上

            |案例背景

            帮助联合利华旗下?#26053;睢?#37329;纺、清扬、卫宝、多芬、家乐、可爱多、旁氏、中华牙膏等集团子品牌通过通过人群定向技术在品友DSP庞大的媒体资源上实现人群投放,并根据不同品牌的受众群体差异,进行不同的人群组合和优化,通过品友精密的算法进行?#34892;?#30340;实时优化,为活动网站引入高质量流量,促进消费者和品牌网站的互动。

            |案例名称

            做多芬“头条”女孩

            |案例周期

            投放周期: 2014年9月

            |总体目标

            根据多芬产品的受众特性(女性 20-35岁,关注护发产品),在PC和Mobile端进行跨屏投放,通过进行人群优化、算法优化、?#20493;?#20248;化、地域优化、媒体优化等多种优化方式,将优质目标人群带入活动网站,参与品牌的互动活动并分享照片。

            |考核指标

            活动对于品牌的提升、目标人群的覆盖率、?#34892;?#25511;制投放成本、?#34892;?#25552;升转化率,降低转化成本

            |目标人群

            女性,20-35岁,关注护发产品、热爱时尚、关注时尚品牌,平时?#19981;?#36890;过社交活动分享自己的生活主张和态度

            |投放策略/实施过程

            根据目标受众的特性,通过分析目标受众的上网浏览行为和习惯,筛选出高相关度的兴趣特征和购买倾向特征组合进行投放,并根据用户在活动网页的行为数据进行人群模型建立,通过算法降低成本,利用人群定向技术和?#34892;?#25968;据的分析利?#20204;?#21160;广告投放效率和转化效果的提升

            |投放渠道/平台

            [RTB + non RTB ]品友PC DSP+品友Mobile DSP+品友Mobile PDB(广告主固定采买的移动资源)

            |数据来源及类型

            利用品友DAAT人群数据库进行人群定向,对于转化数据的积累创建专属人群模型;非线性算法确保效果优化和预算分配的平衡控制;跨屏整合投放

            |定位方法

            人群属性(人口属性、个人关注、购买倾向、地域)、?#20493;巍?#23186;体组合、移动设备类型、移动网络、设备品牌、广告尺寸等50多个维度

            |最终结果

            在投?#29260;?#20869;实现了海量的曝光和低成本的优质流量引入,活动转化率为传统购买的3倍以上,投放成本仅为传统购买的1/3.

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