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            品友互动亮相WAW X 十周年数据峰会 赋能CMO实现品牌和用户的增长

            2018.09.18

            2018年9月18日,WAW X 十周年数据峰会在北京举办。作为业界数据营销的代名词,WAW专注于“数据驱动的互联网营销与运营”,邀请数字营销圈最顶级的企业和数据营销操盘手,从数字化消费者的角度去洞察更多的市场变化。

             

            国内领先的人工智能营销技术企业品友互动受邀出席本次峰会,创始人兼CEO黄晓南发表《AI驱动营销时代的数据引擎》主题演讲,洞悉AI在营销市场中的价值和潜力,并希望真正利用技术助力企业解决复杂营销决策问题。

             

            激活数据 助力CMO实现品牌和用户的增长

             

            “我们的优势在于激活企业数据,赋能CMO进行全链路智能营销决策,真正帮助他们实现品牌和用户的增长。”黄晓南在会上强调。

             

            品友互动的MIP(Marketing Intelligence Platform)是国内首个AI赋能的营销云决策平台。作为AI时代的智能决策产品,MIP能够赋能技术打通数据,帮助CMO和品牌市场部进行更深刻的市场洞察,更系?#22330;?#26356;科学地将AI拓展到全链路的营销决策中。

             

            作为一家AI营销技术公司,品友互动能够帮助企业输出智能落地实施策略及解决方?#31119;?#20174;产品定位、目标人群设定到概念测试,解决CMO在企业营销中最核心的决策问题,实现营销决策更加科学化高效化。

             

            案例丨赋能企业全链路智能营销决策能力

             

            在演讲中,黄晓南以三类不同的品牌主为例,阐释了品友互动的全链路智能营销决策能力。

             

            某银行卡服务机构:预测模型AUC高于0.8

             

            该品牌主拥有海量B端和C端用户数据,但困惑在于,如何深度挖掘第一方数据的价值,构建银行卡用户标签体系,?#34892;?#39044;测卡用户的消费行为,提升业绩?

             

            针对过亿的银行卡用户,品友通过梳理标签体系构建预测模型,且模型AUC高于0.8。通过洞察各类卡用户的行为偏好,对人群进行预测分类,将用户划分为有车一族(预测为汽车发烧友)、美妆达人(预测对化妆品?#34892;?#36259;)、母婴人群(预测对奶粉/育儿?#34892;?#36259;)、空中飞人(预测下个月会购买机票的人)、云游四海(预测对?#39057;?#20419;销敏感的人)等。

             

            基于预测用户需求分析,便可以精准地推送车险广告、化妆品折扣广告、母婴产品首次购红包活动、航空促销广告、?#39057;?#20837;住折扣,这可以?#34892;?#25552;升线上广告转化率,促进线下银行卡交易量,合理利用不同人的促销敏感度分配补贴力度,大规模提升营销效果和转换。

             

            某日资车企:?#34892;?#35775;客率上升193%

             

            再以某日资车企为例,其需求是打破数据孤?#28023;?#20248;化营销全链路,将线上访客转化为线下的到店对象并完成下单。

             

            品友互动帮助该车企搭建完整的DMP解决方案。通过数据逐层优化营销?#26041;冢?#24314;立客户第一方DMP,形成汽车企业?#26434;?#25968;据资产; 通过数据分析,优化营销全链路管理,提升顾客生命周期价值,提升营销效果。

             

            在投放素材阶段,品友互动针对该车企已有的三版素材进行测试,通过整体多维分析和首次曝光多维分析,得出A稿最优的结论,并提炼出A稿优秀元素,包括设计、文案、卖点等,针对信息流素?#27169;?#36827;行扩大再创作,最终实现点击率提升56%的效果。

             

            通过对核心人群的深度画像,指?#21152;行?#35775;客没留资、到达官网非?#34892;?#35775;客、?#34892;?#35775;客looklike、普通人群、官网已留资等不同人群的选择,分别投放促销、引起兴趣、多版卖点、品牌?#20154;?#26448;创意,实现PMP投放的?#34892;?#35775;客?#26102;?#30452;投上升193%。

             

            某国际大型零售企业:会员转换率提升30%

             

            对于某国际大型零售企业来说,它以会员制为核心,如?#38382;占?#25171;通第一方和第三方数据,如何更好地挖掘会员数据信息,进行个性化会员营销提升销售业绩?

             

            品友互动帮助该企业挖掘会员数据价值,洞察零售商品购买习惯。从会员的性别、年龄、购买商品种类、客单价等维度对人群进行深刻洞察,梳理出居家、饮料、西餐、零?#22330;?#34092;菜等不同标签,进行相应的生活家居、零食饮料、牛排红酒、零食折扣、绿色健康等商品的推送,自动化实现会员的千人千面沟通,优化后相较优化前会员转换率提升30%。

             

            人工智能使营销变得更高效,以大数据和人工智能为核心的商业决策将会变革整个营销生态。品友互动具备领先的数据处理能力,每天处理的数据量超过1.5P;人工智能技术能力也在每秒40万次的决策实践中得到了反复强化;?#36865;猓?#21697;友互动还拥?#34892;幸的?#23481;最为严密的算法能力和一支世界顶尖的人工智能技术团队。以品友互动为代表的AI营销技术企业将为行业带来更多改变。

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